ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO

Es un proceso de recolección y análisis de información acerca de los clientes, competidores y el mismo mercado en el que se va a desarrollar este ayuda a la planeación de un negocio donde se mejora un producto, se lleva al mercado o se innova, este mismo estudio nos mostrara que porcentaje de la población comprara el producto que se desea emplear, tomando como base hacia quien o quienes va dirigido el producto (niños, jóvenes, adultos) aquí también se empleara a que género es dirigido, la ubicación en la que se establecerá y por supuesto los ingresos que tiene cada una de las personas, ya que tenemos que tener ventajas y desventajas, si el producto es caro y este está ubicado en un lugar donde hay pobreza, el negocio no va a vender, teniendo en cuenta lo siguiente:

·         El uso del bien o del servicio

• ·         El consumidor
• ·         El precio
• ·         La distribución
• ·         La calidad

El estudio de mercado debe estar basado en hechos reales, por lo cual es necesario aplicar encuestas dentro del lugar donde quieres empezar el negocio, nos podemos guiar por preguntas como:

• ·         ¿Cuáles son las tendencias?
• ·         ¿Que opinión tienen los consumidores acerca de los productos presentes en el   mercado?
• ·         ¿Quiénes son los competidores?
• ·         ¿Qué necesidades son importantes?
• ·         ¿Están siendo satisfechas esas necesidades por los productos existentes?

El estudio de mercado para la planeación de negocios

Aquí se mostrara si el producto que se ofrece realmente es necesario y si no es el caso, también se sabrá que es lo que la gente necesita en ese momento, pero esto se mostrara en la investigación prevista, empleando preguntas como:

• ·         ¿Quiénes son los clientes?
• ·         ¿Cuál es su ubicación y como pueden ser contactados?

Segmentación del mercado

Cualidades de cada persona, los gustos que comparten, así mismo el lugar en donde se encuentran y a que cosas les dan más importancia.

Tendencias de mercado

La pérdida o ganancia de un negocio ya establecido durante un cierto tiempo, teniendo en cuenta si las ventas que va llevando son buenas o malas, identificando los clientes más destacados e información de la competencia en el mercado, buscar: ¿Por qué mi producto no es vendido?, como en todo negocio se debe emplear Marketing y para eso se utilizan técnicas como:

• ·         Análisis de los clientes
• ·         Modelado de opciones
• ·         Análisis de la competencia
• ·         Análisis de riesgo
• ·         Investigación de productos
• ·         Investigación de publicidad

APPA:

Shujel (11/07/2009) Estudio de mercado, recuperado de http://www.blog-emprendedor.info/que-es-el-estudio-de-mercado/ (11/11/2016)

Doc. PDF recuperado de http://segob.guanajuato.gob.mx/sil/docs/capacitacion/guiasEmpresariales/GuiaEstudioMercado.pdf